@article { author = {Farajzadeh, Solmaz and Alvani, Seyed Mahdi and Ataee, Mohammad and Shahgholiyan, Keyvan}, title = {The Role of Employer Branding in Creating Social Capital}, journal = {Social Capital Management}, volume = {4}, number = {1}, pages = {1-26}, year = {2017}, publisher = {University of Tehran}, issn = {2423-6071}, eissn = {2423-608X}, doi = {10.22059/jscm.2017.234538.1378}, abstract = {This study examines how corporate social responsibility by becoming the employer brand can be converted to social capital. To achieve this goal, participants study were Ph.D. Students were studying at the years 1391 to 1395 at the Faculty of Management and Accounting of Islamic Azad University of Qazvin, which were selected 161 students by simple random sampling method. Current research in terms of dimension of the goal is applied research and the method of data collection, is descriptive-correlational. In order to test the hypothesis, the information collected by a questionnaire. Content, convergent and divergent validity was used. Index reliability, were measured by two criteria: Cronbach's alpha and composite reliability that all of them were approved. In this research were used to test the research hypotheses, structural equation modeling with Partial Least Squares approach and analysis by SmartPLS software. The findings showed: direct effect of corporate social responsibility on social capital was rejected, but the direct impacts of employer branding, internal audience satisfaction, external audience’s image were confirmed. Also indirect effect of corporate social responsibility by employer branding and internal audience satisfaction and external audiences image, indirect effect of employer branding by internal audience satisfaction and external audiences image, indirect effect of internal audience satisfaction by external audiences image on social capital were confirmed.}, keywords = {Corporate social responsibility,Employer Branding,Social capital,trust}, title_fa = {نقش نام‌آوری کارفرما در ایجاد سرمایۀ اجتماعی}, abstract_fa = {پژوهش حاضر بررسی می‌کند چگونه مسئولیت اجتماعی سازمان از طریق تبدیل‌شدن به نام‌آوری کارفرما می‌تواند به سرمایة اجتماعی تبدیل شود. برای دستیابی به این هدف، شرکت‌کنندگان پژوهش، دانشجویان شاغل به تحصیل مقطع دکتری دانشکدة مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی قزوین طی سال‌های 1391 تا 1395بودند که به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده، 161 نفر از آن‌ها انتخاب شدند. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوة گردآوری داده‌ها، توصیفی - همبستگی است. به‌منظور آزمون فرضیه‌های پژوهش، داده‌های مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع‌آوری شد. برای بررسی روایی، روایی محتوا، همگرا و واگرا اجرا شد. شاخص پایایی، توسط دو شاخص آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بررسی و تأیید شد. در پژوهش یادشده برای آزمون فرضیه‌های پژوهش مدل‌سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) به‌کار گرفته شد یافته‌های پژوهش، اثر مستقیم مسئولیت اجتماعی سازمان بر سرمایة اجتماعی را رد کرد، اما آثار مستقیم نام‌آوری کارفرما، رضایت مخاطبان درونی و تصویر مخاطبان بیرونی بر سرمایة اجتماعی تأیید شد. همچنین، اثر غیرمستقیم مسئولیت اجتماعی سازمان از طریق نام‌آوری کارفرما، رضایت مخاطبان درونی و تصویر ذهنی مخاطبان بیرونی، اثر غیرمستقیم نام‌آوری کارفرما به واسطة رضایت مخاطبان درونی و تصویر ذهنی مخاطبان بیرونی، اثر غیرمستقیم نام‌آوری کارفرما از طریق رضایت مخاطبان درونی، اثر غیرمستقیم رضایت مخاطبان درونی به واسطة تصویر ذهنی مخاطبان بیرونی، بر سرمایة اجتماعی تأیید شد.}, keywords_fa = {اعتماد,سرمایة اجتماعی,مسئولیت اجتماعی سازمان,نام‎آوری کارفرما}, url = {https://jscm.ut.ac.ir/article_63128.html}, eprint = {https://jscm.ut.ac.ir/article_63128_78317c173cb6849451484e441d171aa4.pdf} }